Hvad Er Sammenligning Advertising?

Også kendt som sammenlignende eller konkurrencedygtig reklame, sammenligning reklame er en strategi, der omfatter identifikation af visse egenskaber af lignende produkter og forsøger at vise, hvordan et produkt er i sagens natur mere værdi for forbrugerne. Processen kan være noget bredt, i at annoncøren kan tout en ydelse findes med et produkt, der generelt er fraværende fra lignende produkter, eller endda involvere en en-til-en sammenligning med en bestemt konkurrent. Der er typisk handelsregler, der hjælper til at styre, hvordan sammenligningen reklame kan anvendes, herunder regler, der kræver, at alle oplysningerne i reklamer skal kunne kontrolleres.

Et af de mere almindelige eksempler på sammenligning reklame har at gøre med at basere promoveringsstrategi på hvad der er kendt som en smag test. Denne fremgangsmåde vil normalt indebære at have flere forbrugere smage produktet og vurdere det baseret på smag, tekstur og generel tilfredshed. De samme forbrugere vil så blive inviteret til at smage et konkurrerende produkt og bedømme det på de samme kriterier. På det tidspunkt vil den enkelte forbruger har mulighed for at identificere, hvilke produkt foretrækkes, med navnene på produktet afslørede, efter at forbrugeren har afsluttet hele prøvesmagning processen. En smag test metode kan bruges nemt af forskellige former for drikkevarer samt forskellige fødevarer.

En lille variation af sammenligning reklame vil undertiden indebære præsentere konkrete fakta om to eller flere konkurrerende produkter, baseret på oplysninger, der er leveret af producenterne af disse produkter. For eksempel kan fremstilleren af ​​en bestemt bil vælger at sammenligne kilometertal af en bestemt auto design med kilometertal hævdede for en lignende mærke og model fremstillet af en anden bilproducent. Det underliggende budskab til forbrugerne er, at mens begge biler tilbyder lignende fordele i form af stil og funktioner, den ene er klart overlegen på grund af den højere gennemsnitlige benzin kilometertal.

Typisk er der regler, der medvirker til at forhindre annoncører i at bruge tvivlsomme eller usande påstande som en del af sammenligning reklame. Som følge heraf vil en kampagne kræver normalt en hel del forskning for at sikre, at alle krav kan dokumenteres ved hjælp af referencer, der er pålidelige og hæderlige. Selv inden for denne type tilgang, kan en sammenligning kampagne engagere sig i selektiv brug af faktuelle oplysninger, vælger at forelægge disse oplysninger på en måde, der viser det produkt, der fremmes i det bedst mulige lys ved bevidst ikke herunder data om den konkurrence, der muligvis kunne føre forbrugere til en anden konklusion.

  • Automobile reklamer ofte ansætter sammenligning reklame.

© 2021 Zajacperrone.com | Contact us: webmaster# zajacperrone.com