Hvad er helt Extension?

Et brand extension dybest set er et spin-off produkt med det samme mærke som den forælder produkt. Disse nye produkter er normalt tæt relateret til den oprindelige. Et godt eksempel på et brand udvidelse er Reese's Peanut Butter. En virksomhed, der allerede var kendt for deres Jordnøddesmør baseret slik begyndte at markedsføre en linje af standard, ikke-slik, jordnøddesmør. Virksomheder bruger brand extensions til at sætte mærkets navn i flere steder, at øge antallet af gange en forbruger vil se det i løbet af en shopping tur.

For at en brand udvidelse skal lykkes, det oprindelige mærke generelt behov øjeblikkelig navn anerkendelse og et godt omdømme. Det hjælper også, hvis spin-off produkt har en lignende fokus til den forælder produktet, så forbrugerne vil associere forælder mærkets gode omdømme med det nye produkt. I tilfælde af Reese's, virksomheden gør en bred vifte af jordnøddesmør slik der findes i hele verden. Som et varemærke er det næsten synonymt med sit produkt. Som et resultat, at selskabet var i stand til at lave andre produkter, såsom jordnøddesmør, bagning chips og jordnøddesmør cookies. Alle disse produkter svarer til det oprindelige jordnøddesmør slik, men forskellige nok til at have andre konkurrenter og placeringer i en købmand.

Et brand udvidelse kan være risikabelt for moderselskabet. De har ofte brug for at investere i forskning og udstyr til at gøre det nye produkt, så bruge penge til at markedsføre det. Et mislykkedes forlængelse kan føre til millioner af tabte dollars og potentielt skade en virksomheds omdømme. For at se, om deres kundegrundlag er klar til at prøve nye produkter, mange virksomheder vælger et produkt forlængelse som et første skridt. Det er produkter, bor på samme placering som det oprindelige produkt, og appellerer til de samme kunder. For eksempel Mountain Dew gør et brand sodavand, så tilbyder mere end ti sorter af Mountain Dew baserede drikkevarer. Hver af disse sodavand appellerer til det samme marked som helhed, men hver har en lidt anden niche publikum.

Produkt udvidelser er ofte ses som et første skridt mod en brand extension. En virksomhed udvider sin rækkevidde i små intervaller gennem nye produkter i sin egen indflydelsessfære. Som den vinder markedsandele inden for sit oprindelige område, kan den bruge stabil indkomst og øget kundeunderlag af sit flagskib produkt til at flytte til andre områder og skabe brand extensions.

  • Virksomheder bruger brand extensions til at sætte mærkets navn i flere steder, at øge antallet af gange en forbruger vil se det i løbet af en shopping tur.

© 2019 Zajacperrone.com | Contact us: webmaster# zajacperrone.com