Branding er nøglen til det gode Årsag Marketing

Kraftfuld årsag marketing mærker er ligesom magneter. De gør gode ting, og gode ting er til gengæld tiltrukket af dem. Tag nationale årsager ligesom fodring Amerika, Product (RED), UNICEF, og Børnenes Miracle Network. De gør store arbejde, og virksomhederne flokkes partner med dem (ligesom årsagerne strømmer til stærke forretningsmæssige mærker som New Balance, Starbucks, og Walmart og oversvømme dem med forespørgsler og forslag).

Branding er nøglen til det gode Årsag Marketing

Product (RED) har rejst over $ 150.000.000 til Den Globale Fond hiv- og aids-programmer via årsag marketing siden 2006.

Du har sikkert oplevet mærket magt visse årsager og virksomheder fra langvejs fordi din nonprofit ikke har den samme magnetiske tiltrækningskraft. Din mission kan være lige så værdig som enhver anden årsag, men det er skjult af en kappe og anonymitet og irrelevans, der er dødbringende for årsager.

Branding er, hvad du oplever - hvad du føler -Når du kommer i kontakt med en andens produkt eller service. For eksempel, når du ser en Zipcar (en delebiler selskab), dine tanker til urban-øko-hipsters. Når du køber den nyeste Apple iPhone, du har lyst til en trendy nørd.

Gode ​​mærker, også for-profit eller nonprofit, genererer stærke, visceral energi, der er så stærk og vanedannende som enhver kaffe. Med et stærkere brand, har du en bedre og større årsag marketing program.

Masser af årsager, der rejser en masse penge uden grund markedsføring ikke har kendte mærker. Alle årsager, har succes med store årsag markedsføringsinitiativer, der ikke også kendte mærker. Store brands gør stor årsag marketing og stor årsag markedsføring går hånd i hånd med store mærker.

Hvordan skaber man det mærke? Jeff Brooks Fremtidens Fundraising Nu blog har et forslag:

"I stedet for en look-at-mig mærke det er en look-at-du-mærket. Den anerkender, at donorerne giver at gøre gode ting til at ske, ikke at støtte en organisation. I stedet for lovende til at være den sejeste velgørenhed på blokken, det lover en tilfredsstillende, information-rige erfaring, der vil maksimere donorens virkning. "

Fordelene ved en sådan tilgang er dobbelt. Først som en årsag vil du have meget mere indflydelse. For det andet vil tilhængere se forskellen du gør klart og dramatisk.

Jeff forslag er en stor en for årsagerne, det drejer sig om behovet for at skabe og formidle en stærk oplevelse for donoren, der genererer en lige så kraftig reaktion.


© 2020 Zajacperrone.com | Contact us: webmaster# zajacperrone.com