Hvad er helt Association?

Brand forening er forbindelsen lavet i hovedet på forbrugerne mellem en given vare eller tjenesteydelse og den kategori det er klassificeret i. På sit stærkeste, vil mærke forening få folk til at bede om noget efter mærke i stedet for med det generiske navn for produkter i det kategori. For eksempel kan en person skrive Kotex på en indkøbsliste i stedet for "hygiejnebind." Virksomhederne ønsker at opbygge brand forening så meget som muligt for at tjene markedsandele.

Produkter og tjenester kan falde ind i en bred række kategorier, og det er muligt for produkter at være i mere end én kategori. Når virksomheder udvikler deres mærker, de tænke over, hvordan de gerne vil se deres produkter opfattes af forbrugerne. En producent af luksusbiler ønsker folk til at tænke ikke kun af "biler", når de ser deres produkter, men om "luksusbiler" specifikt.

Ud over at opbygge foreninger med bestemte produktkategorier, mærke forening indebærer også associerende produkter med særlige egenskaber. Når medlemmer af offentligheden vil have ting i bestemte kategorier med særlige egenskaber, er målet at få brandet kommer til at tænke i stedet for at have en forbruger kigge efter et generisk produkt. Virksomheder bruger en bred vifte af marketing teknikker til at få borgerne knytte deres produkter med særlige kendetegn, der spænder fra "forfriskende" for sodavand til "pålidelige" for elektronik udstyr.

De kendetegn folk forbinder med givne brands kan være et effektivt markedsføringsredskab. Brand forening tendens til at skabe en bølgeeffekt, som flere og flere mennesker udsættes for ideer om produkter og tjenester. Over tid kan folk, der måske ikke er blevet grundigt eksponeret for reklamer automatisk bede om et bestemt mærke, fordi de er hørt det drøftet og været udsat for ideer om brandet. Virksomhederne er også omhyggelig med at kontrollere negative aspekter af deres image som folk har tendens til at huske de negative indtryk af brands og virksomheder.

Et spørgsmål, der kan opstå med meget stærke brand association er varemærke genericization. Hvis folk begynder gentagne gange at bruge et varemærke som en generisk betegnelse for en vare eller tjenesteydelse kategori og ejeren af ​​mærket ikke håndhæver sit varemærke, kan den miste varemærket. Mange udtryk, der anvendes i dag som generiske, ligesom aspirin, lynlås, termokande, og rulletrappen, engang var varemærkeregistreret mærker. Virksomheder gå en linje mellem at opbygge stærke brand foreninger og "genericide," som tabet af et varemærke gennem generisk brug er kendt.

  • Brand forening er forbindelsen lavet i hovedet på forbrugerne mellem en given vare eller tjenesteydelse og den kategori det er klassificeret i.
  • Da et varemærke er en unik og kraftfuld ting, virksomheder tager udvanding af deres mærker meget alvorligt.
  • Brand forening kan blive for stærk i nogle tilfælde dreje et varemærke udtryk i en generisk, som i "escaltor."

© 2019 Zajacperrone.com | Contact us: webmaster# zajacperrone.com