Hvad er Surrogat Advertising?

Surrogat reklame er reklame, der integrerer et mærke eller produkt besked inde i en reklame, der er angiveligt for et andet mærke eller produkt. For eksempel kan en cigaret selskab udstede public service-meddelelser om et emne som lungekræft, ved hjælp af virksomhedens logo eller karakteristiske mærke farver i annoncerne, så folk er udsat for virksomhedens branding uden at se et eksplicit annonce for virksomhedens produkt. Virksomheden ville retfærdiggøre reklamen ved at hævde, at det er et eksempel på social ansvarlighed.

Der er en række grunde til, at virksomhederne anvender surrogat reklame. En af de mest almindelige årsager er at omgå et forbud mod direkte reklamer for bestemte produkter. Mange nationer har love alkohol og tobak reklame begrænser eksempelvis så virksomheder bruger surrogat reklamer til at markedsføre deres produkter. Teknikker, der anvendes kan omfatte reklame et andet produkt med det samme mærke, at sponsorere lokale arrangementer, der udsteder public service-meddelelser, eller sponsorere sportshold. Alle disse aktiviteter er teknisk ikke overtræder forbuddet mod direkte reklame, men de stadig får forbrugerne bekendt med virksomhedens branding.

Surrogat reklame kan også bruges, når virksomheder ønsker at dyrke et billede af social ansvarlighed. For eksempel har mange sundhedsmæssige fortalere kritiseret reklamer for søde sager luftet under børnenes tegnefilm. En virksomhed kan trække direkte reklame i disse tidsintervaller og i stedet lufte en række public service-meddelelser om at spise en varieret kost, med udmeldingerne bærer virksomhedens branding.

Lægemidler er et andet produkt med reklamerestriktioner. Historisk set er farmaceutiske virksomheder ikke tilladt at annoncere receptpligtig medicin overhovedet. Denne forordning blev lempet i nogle lande, men nogle begrænsninger blev efterladt på plads. Brug surrogat reklame giver virksomheder mulighed for at komme omkring disse regler. For eksempel kan producenten af ​​et astmamedicin sponsorere oplysende reklamer om styring tilstand, med den medicin branding spredt over hele annoncen til at få forbrugerne vænne sig til brand og at antyde, at medicinen spiller en vigtig rolle i forvaltningen af ​​astma.

Nogle nationer har udtrykt bekymring over surrogat reklame, og er begyndt at retsforfølge virksomheder, der anvender en sådan reklame at undergrave forbud mod eksplicitte reklamer. Hvis en regering kan bevise, at en virksomhed krydsede en regulerende overensstemmelse med sine reklamer, kan det tvinge reklamekampagne, der skal trækkes, og virksomheden kan blive pålagt at betale en bøde. Reklamebureauer har været kendt for at være innovative og kloge, og de sandsynligvis til at tilpasse sig nærmere regeringens kontrol.


© 2021 Zajacperrone.com | Contact us: webmaster# zajacperrone.com