Brand forfremmelse er en fælles markedsføringsstrategi til formål at øge bevidstheden produkt, kundeloyalitet, konkurrenceevne, salg og virksomhedens overordnede værdi. Virksomhederne bruger det ikke kun for at vise, hvad der er anderledes eller godt med sig selv, og hvad der er til salg, men også for at holde det billede i live for forbrugerne. Den fokuserer normalt på elementer, der kan stå sin prøve, selv om virksomheder har justere kampagner baseret på, hvad der sker i markedet. Indsatsen skal være effektiv med disse teknikker kræver, at marketingfolk være lidenskabelig om, hvad de laver.
At gøre forbrugerne bevidste
Et primært mål med denne strategi er at øge brand awareness, som er et mål for, om folk vide om en virksomheds produkter, tjenester og filosofier. Den grundlæggende idé er, at folk ikke kan købe, hvad de ikke ved eksisterer. For en virksomhed at udvide eller konkurrere, det har at sætte nogle indsats i at få budskaber ud til offentligheden.
Virksomheder kan kommunikere med købere i forskellige måder, såsom at bruge trykte annoncer, radioreklamer og demonstrationer. I mange tilfælde virksomheder bruger mere end en af disse metoder til at være mere effektive. Håbet er at bombardere borgerne med oplysninger om, hvad der er til salg, og hvad virksomheden står for.
Gentagelse er afgørende for at skabe opmærksomhed. Typisk er den gennemsnitlige person har til at se eller høre et selskab besked mere end fem gange, før det stikker i sindet. En virksomhed skal derfor levere sine reklamer over uger, måneder eller endda år, ikke alle på én gang. Det kan tage tid til at se den fulde effekt af en kampagne.
Ksps og konkurrenceevne
Som virksomhed viser sine varer eller tjenesteydelser til forbrugere, bevidsthed i sig selv er ikke nok til at gøre nogen købe. Virksomheder skal også vise, at de kan give køberen noget, der ikke er tilgængelig et andet sted. Executives gør dette ved at identificere, hvad der er speciel, også kendt som et vigtigt salgsargument (KSP). En mascara fabrikant, for eksempel, kan fokusere på det faktum, at dets produkt bliver på vipperne længere. Nogle gange vil ledere inden for en marketing team udvikle en anden kampagne baseret på hver af de vigtigste salgsargumenter, men de kan også meddele en håndfuld ksps inden for en enkelt besked, afhængigt af deres reklamebudgetter.
Som understreger disse salgsargumenter ofte gør en virksomhed mere konkurrencedygtig samlet. Købere er i stand til at se på disse elementer, og træffe informerede sammenligninger, i sidste ende træffer en beslutning om, hvad tjeneste eller merchandise til at købe. Jo mere aggressive, hyppig eller rydde en virksomhed 'KSP budskab er - det er, jo bedre en virksomhed fremmer sig selv - de mere sandsynlige kunder kan være at vælge at mærke. Et meget godt produkt må ikke sælge nær så mange enheder som en middelmådig én, hvis de funktioner, der gør det anderledes eller bedre ikke fremhæves for shoppere.
Opbygning af en loyal kundekreds
En anden grund selskaber fremmer brands er at bidrage til at skabe kundeloyalitet. Hvis virksomheden kan vise sin varer eller tjenesteydelser godt og gøre kunderne se værdien i ksps, vil de sandsynligvis have en god købsoplevelse. De gode følelser, der kommer med at købet kan gøre kunden ønsker at købe igen, og over tid, han ser på brandet som sin foretrukne valg. Han kunne endda købe virksomhedens produkter, når en anden billigere løsning er tilgængelig på grund af de fordele, han opfatter.
Salg, overskud og virksomhedens værdi
Begreberne bevidsthed, vigtigste salgsargumenter og kundeloyalitet forbindelse til den nederste linje i overskud. Når folk vide om en virksomheds tjenesteydelser eller varer og foretrækker dem til alternativerne, salg til erhvervslivet plejer at gå op. Der driver op, hvor mange penge virksomheden tager i. Større økonomiske gevinster betyder, at ledere kan investere i flere projekter eller forbedringer, og offentligheden ofte ser dette som at være innovative. Aktiekurserne, som viser den oplevede værdi, at en offentlig virksomhed har, normalt stige som følge heraf.
Vedligeholdelse af billede
Når ledere har skabt et godt image, kan de ikke påtage sig deres opgave er udført. Konkurrenter konstant lægger ud nye produkter, der kan ændre, hvordan folk ser en brand, så virksomhederne er nødt til at vurdere markedet hele tiden. Hvis de ser, at visse linjer ikke er ranking så høj som før, de normalt forbedre hvad der bliver solgt, identificere nye vigtigste salgsargumenter og udvikle nye kampagner.
Billede problemer også kan komme direkte fra en virksomhed. Hvis ledere lyve om deres praksis, for eksempel, forbrugerne generelt ser uærlighed som dårlige og projicere deres følelser om situationen i deres købsbeslutninger. Etik er altid en overvejelse i brand forfremmelse af denne grund.
Ser til fremtiden
Som marketing direktører fokus på branding, de huske på, at ideelt set selv om nogle mindre justeringer meddelelser skal muligvis ske at holde virksomheden konkurrencedygtig, det samlede billede vil ikke skifte drastisk. Komplet nyorientering er hårdt, fordi folk ikke let glemmer deres første reaktioner på eller kollektive erfaringer med et produkt eller en service. Ledere derfor nødt til at have en fremtid tilgang i brand forfremmelse. De er nødt til at finde et fokus for det billede, at selskabet vil være tilfreds med i en længere periode. Det kræver en god sans for vision.
Element af Passion
Effektiv markedsføring er en masse arbejde, og det kan være trættende. Mennesker, der er i markedsføringen skal have en ægte følelse af lidenskab om, hvad de laver for at bo energi, fokuseret og effektiv. I gode kampagner, denne lidenskab kommer på tværs for forbrugerne og påvirker, hvad de mener.
- Brand forfremmelse omfatter fokus på vigtigste salgsargumenter, såsom en mascara, der bliver på vipperne længere.
- Virksomheder normalt bruger en række forskellige teknikker, herunder radioreklamer, at gøre forbrugerne opmærksomme på deres produkter.
- Virksomheder fremme deres brands at indgyde kundeloyalitet, således at en køber er mere tilbøjelige til at købe deres produkt igen.
- Sponsorering live koncerter kan være en måde at fremme en brand.