Hvad er helt arkitektur?

Brand arkitektur beskriver, hvordan en virksomheds brands er struktureret og relateret til hinanden. En virksomhed kan have en enkelt mærke, der vises på alle sine produkter, kan det få mærker, der bruges med og underordnede til den vigtigste mærke eller det kan have en individuel brand for hver produkter i sit produktsortiment. Brand arkitektur er et vigtigt begreb, da det påvirker den måde, virksomheden og dens brands opfattes af forbrugerne.

Hvis en virksomhed har et enkelt mærke, der vises på alle sine produkter, er det kendt som et corporate brand. Nogle gange kan en corporate brand kaldes også en familie mærke eller paraply brand. En corporate brand identificerer virksomheden som producent af hvert produkt i sin linje. Virksomheden bruger samme mærke og samme logo på alle sine produkter, og det er indlysende for forbrugeren, hvilke produkter virksomheden gør.

Nogle virksomheder vil bruge corporate brand på alle sine produkter, plus et andet mærke for hvert enkelt produkt. Disse individuelle mærkenavne er kendt som sub-brands. Navnet på produktet omfatter både corporate brand og sub-brand, således at produktet er knyttet til virksomheden i forbrugerens bevidsthed. Den sub-brand kaldes et godkendt mærke.

I tilfælde af en vare mærke hvert produkt i selskabets produktlinje har sit eget brand. Virksomhedens navn bruges ikke på alle i produktnavnet. Proctor & Gamble anvender denne strategi, branding produkter som Crest tandpasta og Jif jordnøddesmør uden at påberåbe sig firmanavn på alle. Forbrugeren kan ikke engang være klar over identiteten af ​​moderselskabet bag disse mærker.

Vælge hvilken type brand arkitektur til at bruge er en kritisk beslutning for en virksomhed. Ved hjælp af en corporate brand gør det lettere at introducere nye produkter til forbrugere, der er allerede er bekendt med virksomheden og kan skabe mere loyalitet hos forbrugerne. Vedtagelsen af ​​en individuel branding strategi letter nye mærker ind i virksomhedens produktmix i tilfælde af, at et andet selskab er erhvervet, og gør det muligt for et selskab til lettere at integrere nye produkter, der er uden for kerneforretningen. Strategien med sub-brand bygger bro mellem corporate branding og individuel branding. Udvælgelsen af ​​en brand arkitektur er ikke let ændres, så virksomhederne skal overveje nøje fordele og ulemper ved hver mulighed.


© 2019 Zajacperrone.com | Contact us: webmaster# zajacperrone.com