Hvad er Perceptuel Mapping?

Perceptuel mapping er en teknik, der bruges af markedsføring fagfolk til visuelt demonstrerer, hvordan produkterne fra en virksomhed eller branche opfattes af forbrugerne. Dette kan omfatte nuværende kunder samt forbrugere, der potentielt kunne blive tiltrukket af et produkt eller en virksomhed. Marketingfolk bruge denne teknik, når de er i færd med at udvikle nye produkt- kampagner og også når de ønsker at forbedre den eksisterende markedsføring. Visuelt repræsenterer forbrugernes holdninger kan hjælpe marketingfolk mere klart identificere områder, hvor en virksomhed har brug for arbejde eller dele af markedet, som er relativt fri konkurrence og dermed kunne være bekvemt nicher.

Hvis du vil bruge perceptuelle kortlægningsteknikker, brug marketingfolk undersøgelsesdata, som kan omfatte en række spørgsmål, som er designet til at give oplysninger om perception. For eksempel, hvis marketingfolk arbejder for en alkohol selskab, kan de ønsker at stille spørgsmål om pris, glathed, smag og kvalitet. De kan indsamle data på en række brands og produkter for at se, hvordan forbrugerne opfatter det samlede marked.

Disse datapunkter kan plottes langs akser, som også bedømme dem af betydning. For eksempel kan folk overveje kvaliteten den vigtigste attribut og glathed mindst. En række plot point genereres, med hvert punkt repræsenterer et konkurrerende produkt eller mærke. Udlægning disse oplysninger med perceptuelle kortlægning vil gøre det muligt marketingfolk til at se områder af markedet, som det kunne være muligt at målrette med en god kampagne.

Perceptuel kortlægning kan gøres med et eksisterende produkt at se, om der er en teknik, der kan anvendes til at skelne det fra konkurrenterne. Dette kan omfatte ompakning, at udvikle en ny tagline for produktet, eller ændring af hovedlinjerne i en annoncekampagne. Virksomheder, der udvikler nye produkter kan også udnytte perceptuelle kortlægning med det formål at studere overordnede forbrugernes opfattelse af markedet for produkter som den er under udvikling, så en skræddersyet reklamekampagne kan udvikles.

Denne grafik teknik til at forbedre produkternes positionering er mest effektiv, når markedsføring forskning udføres med omhu. For eksempel kan en virksomhed gøre en high end produkt kunne være mest bekymret med opfattelsen af ​​velhavende forbrugere i den høje ende af markedet. Undersøgelsen skulle ske på en måde, der ville nå de forbrugere, som forbrugere i den lave ende af markedet kan have meget forskellige opfattelser og meget forskellige opfattelser af, hvad der er vigtigt.

  • Perceptuel mapping er en teknik, der bruges til visuelt at demonstrere, hvordan produkterne fra en virksomhed eller branche opfattes af forbrugerne.

© 2021 Zajacperrone.com | Contact us: webmaster# zajacperrone.com