Debunking et par Myter om PR

Det er ironisk: Et af formålene med PR er at få god presse og undgå dårlig presse, men PR selv har haft temmelig dårlig presse i årenes løb. Det offentlige billede af PR er fremstillet delvist af virksomhedernes flacks, der ernærede sig som dækker op giftige udslip og olielækager; af kræmmere svinger omkring Paris Hilton eller P. Diddy; og af Hollywood agenter holde stofafhængige film stjerner 'Rehab tidsplaner ud af papirerne.

Dit første skridt mod at blive en succesfuld PR praktiserende er at adskille myte fra virkeligheden. Her er nogle af de fælles misforståelser om public relations.

Pressemeddelelser virker ikke længere

Reality: Pressemeddelelser udføre arbejde, og de er ofte den mest omkostningseffektive og mindst tidskrævende form for PR. Ingen PR værktøj er enklere at bruge eller så effektiv som en grundlæggende, velskrevet, korte pressemeddelelse baseret på en stærk krog eller vinkel. Pressemeddelelser arbejde endnu. De fungerer godt. De er nemme at fremstille og billig at distribuere.

"Legitim" media irettesættelse PR

Reality: En stor del af "news" du læser i avisen, hører i radioen, og se på tv har sin oprindelse i PR-materiale, der sendes til medierne af organisationer og virksomheder, der ønsker at fremme deres årsager, produkter eller tjenester.

Stort set alle medier stikkontakt du søger omtale fra kan blive påvirket til at give dig nogle dækning, forudsat at dine materialer er på målet, og du kan tilbyde eller oprette en historie om ægte interesse for et publikum.

Redaktion ønsker at blive vin og dined

Reality: Editors har ikke tid til at blive vin og dined. Dette er en udvidelse af den myte, at lukke er nødvendigt for at få mediedækning personlig kontakt med medierne mennesker. De fleste redaktører foretrækker at holde PR kilder, selv gode, i armslængde. De foretrækker at modtage historie ideer og forslag i et brev eller pressemeddelelse i stedet have detaljerne transmitteres i en lang samtale. De fleste redaktører og producenter er print orienteret og så foretrækker skriftlig kommunikation; hvis de har spørgsmål, vil de spørge. Hvis en samtale er nødvendig, ville de hellere det fem minutter over telefonen end to timers frokost.

Snail mail er forfærdelige; eksprespost tjenester og fax arbejde stor

Reality: En simpel en-eller to-siders pressemeddelelse, sendt til redaktionen via førsteklasses post, er lige så effektiv som fax eller natten budtjeneste, såsom Federal Express, UPS eller DHL - og meget, meget billigere.

Som for elektronisk indsendelse, nogle blade velkommen længere funktionen materiale sendt på en cd eller via internettet, men det standardformat er stadig et trykt manuskript, og dette er accepteret af 99,99 procent af magasiner i USA. Hvis du kan give en computer-fil, gå videre. Men det er ikke nødvendigt, og det vil normalt ikke øge dine chancer for accept.

Hver kendsgerning rapporteret i medierne kontrolleres og verificeres

Virkelighed: De fleste PR-materiale samles op og køre med næsten ingen kontrol af nogen art. Aviser og radiostationer simpelthen ikke har nok folk til at kontrollere hver kendsgerning. Redaktører og producenter tendens til at køre PR materialer temmelig meget som er; hvis de redigerer, er det normalt for begrænsninger stil, grammatik, og rum, ikke at tilføje eller bekræfte faktuelle indhold.

Kom reklame er et spørgsmål om held og timing

Reality: Chance favoriserer den forberedte sind, og timing kan styres Mennesker, der er mislykket på public relations (eller noget andet for den sags skyld) ofte se dem, der har succes med mistro og kynisme.. "Åh, de er heldige," hævder den udøvende på en virksomhed, der ser en positiv historie om sin konkurrent i en vigtig industri tidsskrift. "De må have kontaktet denne personale, forfatter med den rigtige historie på det rigtige tidspunkt."

I public relations, markedsføring, reklame, nye produktlanceringer, og salg, timing er kritisk: Du får succes, hovedsagelig fordi du har nået dit pressekontakt, målgruppe, eller udsigten på det helt rigtige tidspunkt.

Det tager ikke en masse tid

Public relations, der får resultater kræver en investering af tid, uanset hvor mange penge der er involveret. Du behøver ikke skrive en pressemeddelelse og se det i avisen næste morgen. Masser af tid er brugt skriftligt (også selvom du er en stor forfatter), udvikling af passende medier lister, og vigtigst, laver opfølgende telefonopkald før noget faktisk rammer pressen. Hvis du sender ud tusind pressemeddelelser, bør du være at gøre en tusind opkald. At bruge den tid er, hvordan du får de bedste resultater. Jo mere tid du lægger i, jo mere får du ud af det.


© 2020 Zajacperrone.com | Contact us: webmaster# zajacperrone.com