Den almindelige befolkning har den opfattelse, at blogging skal være virkelig let, loppetjans arbejde - og at alt hvad du skal gøre er at oprette butik, og freebies vil begynde at rulle i.
For eksempel kan en blogger med blot et par måneder under hendes bælte sammensætte et eksperiment i håb om at opbygge sit brand-forholdet oplevelse. Hun besluttede at sætte sine egne penge og hverve skrevet positive anmeldelser for en bil selskab fra andre mom bloggere. Hun håbede oplevelsen ville åbne dørene til betalende muligheder i fremtiden.
Desværre er denne kvinde vidste meget lidt om, hvad hun fik sig selv til. Hendes e-mails til andre bloggere var uprofessionel og fremlagt meget urealistiske og uhensigtsmæssige forventninger deltagere for en temmelig sølle $ 10 gavekort.
Selv om hun var ikke officielt repræsenterer virksomheden, gjorde hun det synes, som om hun var, og ingen ville have forventet en blogger med så lidt erfaring til at handle på sin egen overenskomst på denne måde. Den uheldige resultat af denne situation var, at det store bil selskab fik skylden for at være uprofessionel og uhensigtsmæssigt i en meget synlig måde.
Dens officielle repræsentant på Twitter måtte tilbagevise påstanden om, at det var involveret, og pludselig havde en meget dårlig PR oplevelse på sine hænder, at det ikke skaber. Endnu værre, historien voksede så hurtigt, at store websites såsom TheConsumerist oprindeligt kørte historien som om bilfabrikant havde forsøgt at "bestikke mommy bloggere til at begrave dårlig presse."
Havde kvinden pågældende virkelig lært hvad det kræver at drive en professionel blogger-opsøgende kampagne, ville hun have været klar over, at hendes anmodninger var i strid med FTC retningslinjer for social media marketing kampagner.
Hun ville også have vidst, at der optræder som repræsentant for en virksomhed ville bringe en betydelig mængde af retligt ansvar over sig selv. Og hun ville helt sikkert have vidst, at hendes anmodning var overordentlig uhensigtsmæssigt, især da en krænkelse af Word of Mouth Marketing Associations etiske regler.
Den anden uheldige resultat af denne situation var, at blogger, der indledte alt dette brouhaha havde en livslang drøm at køre sin egen forretning. Men i mindre end 24 timer, besluttede hun at trække ned hendes hjemmeside og komme ud af en industri, hun vidste alt for lidt om.
Hun indsendt en øjeblikkelig undskyldning og indrømmede hun ikke havde taget sig tid til at lære om de love og den etiske kode, der styrer branchen. Og da hun havde ingen markedsføring, hun havde ingen mulighed for at vide, hun var i over hendes hoved, indtil det var for sent, og skaden var sket.
Du ville ikke forsøge at designe en bygning uden at gå til arkitektonisk skole, eller repræsenterer nogen i retten uden at tage bar eksamen først. Okay, blogging og sociale medier er ikke raketvidenskab, men de har reelle effekter - og det er vigtigt at forstå branchen grundigt, før du deltager på et professionelt niveau.
Her er nogle af de blogging minefelter, som du virkelig har brug for at finde vej gennem; være sikker på at du forstår, før du hopper i med hovedet først:
- Kend oplysningskrav retningslinjer FTC og sikre, at du har en procedure for at oplyse på den måde de kræver (sætte op en afsløring side er ikke nok).
- Kend love om lotterier og konkurrencer i din jurisdiktion Lige så vigtigt:. Sørg for at du overholder disse love, især dem vedrørende vinder valg, anmeldelse, og skatteforpligtelser.
- Kend CAN-SPAM krav for at køre lovlige e-mail marketing kampagner.
- Kend de skattemæssige konsekvenser af at acceptere gratis produkter, tjenester og rejseudgifter. Disse ting skal erklæres som indtægt.
- Vid, at hvis du køber eller sælger tekst-link reklame, kan du få forbudt fra Google.