Bedømmelse din sag Marketing Program

Skrivning i PhilanthropyAction.com, Editor-in-Chief Tim Ogden foreslog en årsag marketing ratingsystem for virksomhederne og forårsager at følge og for forbrugerne at bruge, når de evaluerer forårsage forfremmelser.

Prøv at anvende Ogden standarder til din næste årsag marketing program:

  • Første standard: Programmet siger præcis, hvad velgørenhed vil modtage midlerne, med nok information for en person at finde og undersøge velgørenhed på egen hånd. Ikke flere "En del af provenuet fra dette produkt vil støtte kræftforskning." Sig præcis hvilken organisation (er) donation vil gavne så forbrugeren kan udforske sin indsats os.
  • Andet standard: Programmet siger præcis hvor mange penge velgørenhed modtager (enten helt eller fra hvert køb med en fremskrivning af den samlede og eventuelt fastsat minimum eller maksimum indbygget). Bemærk, at procenter, især sådanne tågede procenter som "2 procent af overskuddet," ikke opfylder denne standard.

    På almindeligt dansk Angiv hvad donationen vil blive! En krone? En skilling? En buck for hver solgt? Eller vil en flad donation af et fast beløb foretages ved afslutningen af ​​programmet?
  • Tredje standard: Programmet siger, når velgørenhed vil modtage midlerne. At have en dato, hvor fremme konkluderer og når pengene vil blive leveret til årsagen, viser forbrugerne, at du er engageret i etiske, transparent og effektfuld give.
  • Fjerde standard: Programmet siger, hvad midlerne skal bruges til, eller om der er nogen restriktioner for anvendelsen af midlerne.

    Dette er især vigtigt, når brands link op til meget store velgørende organisationer, der gør masser af ting i masser af steder (f.eks Red Barnet, United Way, World Wildlife Fund). Det handler ikke om den gode eller dårlige af begrænsede midler; det er bare beder om fuld offentliggørelse om betingelserne for de midler, og hvad de skal bruges til.

    Vil pengene blive ubegrænset (kan bruges til noget årsagen vælger) eller begrænset (begrænset til et specifikt program eller typen af udgifter, såsom mad, udstyr eller medicin). Vær specifik om, hvor pengene går hen, og hvordan det vil blive brugt.

  • Femte standard: Programmet siger hvorfor velgørenhed blev valgt. De fleste programmer vil ikke opfylder disse kriterier, men det er vigtigt at presse selskaber med velgørende programmer til at bruge de ressourcer, de har til rådighed til at hjælpe offentligheden med at finde gode velgørende organisationer.

    Selskaber investere millioner af dollars i disse årsag marketingkampagner. Det mindste, de kunne gøre, er at bruge nogle af disse penge at gøre due diligence på velgørende organisationer og fortælle offentligheden, hvad de finder. Årsager ville være dumt at udelade denne historiefortælling komponent.

    Dette er mindre en standard og mere en påmindelse for virksomheder og forårsager at dele deres historier og den indflydelse, de havde på hinanden.


© 2021 Zajacperrone.com | Contact us: webmaster# zajacperrone.com