Hvad der er involveret i et produkt lancering?

Et produkt lancering er en proces med at frigive et nyt produkt ind i forbrugernes markedsplads. Der er to typer af lanceringen: bløde og hårde. Den type lanceringen anvendes, afhænger af produktet, kundegrundlag og markedspladsen klima. Begge typer følger de samme grundlæggende trin i en lancering, med mindre variationer i omfang og dybde.

Der er fire faser et produkt lancering: target reklame, logistik, produktplacering, og markedsføringsstrategi. Alle fire faser er nødvendige, men det tidsrum kræves, kan variere fra seks uger til to år. Længden af ​​lanceringen programmet afhænger af produktet, konkurrence, og deres lancering. Internationale lanceringer er normalt længst.

Target reklame planlægges og testes mindst to måneder før produktlancering. Lokale marked forskning undersøgelse er afsluttet, er hver større by for at teste forbrugernes reaktion på produktet og kampagnen. Der foretages justeringer efter behov.

Reklamekampagner omfatter strategier til print, radio og tv-annoncer. Disse skal koordineres og løsladt efter en specifik tidsplan for at give dækning uden over at mætte markedet. Internet reklame strategier bliver stadig mere populære, med produktlancering annonceringer placeret på nettet og sendt ud gennem e-mails eller blogs til interesserede kunder.

Logistik er forvaltningen af ​​den fysiske flytning af produktet. En vellykket lancering kræver, at produktet er tilgængelig i butikkerne til salg. Hyldeplads placering og ankomsten af ​​materialet på butikshylderne på en bestemt dato kræver koordinering, planlægning og samarbejde.

Produktplacering i tv-shows, film og andre medier har været en meget populær teknik som en del af et produkt lancering. Timingen af ​​denne form for reklame er kompleks, da de fleste shows er filmet seks måneder til et år, før de vises på tv. Film typisk har en endnu længere frist krav.

Forskning i vellykkede lancering projekter har vist, at effektiv anvendelse af produktplacering teknik øger forbrugernes vilje til at købe elementet. Dette kan endda inkludere ansætte lokale aktører til at bruge produktet på et offentligt sted og anbefale det til andre. Dette er kendt som viral markedsføring, og det drager fordel af personlig henvisning eller mund til mund-kampagne.

Koordinering og styring af et produkt lancering er normalt ansvarlig for markedsføring personale. Lanceringen er det første skridt i en langsigtet marketingstrategi. Det er afgørende for korrekt at identificere de vigtigste funktioner i et produkt, og forbrugeren base, da det er meget svært at ændre strategi efter lanceringen.


© 2019 Zajacperrone.com | Contact us: webmaster# zajacperrone.com