Hvad er helt Equity?

Brand equity er den immaterielle værdi af en bestemt virksomhed eller et produkt baseret på forbrugernes opfattelse af navnet. Mange faktorer bidrager til brandets værdi, herunder reklame, forbruger anmeldelser og omtale. Et brand med en stærk egenkapital tendens til at blive kendt og tænkt på positivt af mange forbrugere. Dette hjælper med at oprette den opfattelse, at dens produkter eller tjenester er bedre end de mindre kendte mærker.

Måling Brand Equity

Der er tre niveauer, som kan måles brand equity: virksomhedsniveau, det produktniveau og forbrugerne. På virksomhedsniveau er egenkapitalen i brand målt som et finansielt aktiv ved at fratrække alle andre målbare variabler; hvad der er tilbage er kaldet brand equity. I et produkt-niveau vurdering er egenkapitalen beregnes ved at trække prisen for et generisk produkt fra prisen på en tilsvarende mærkevare. Resten er værdien af ​​opfattelsen af, at mærke på markedet. Måling Forbruger-niveau fokuserer på brand anerkendelse og udtalelser i stedet for at forsøge at kvantificere egenkapitalen økonomisk.

Forbedring Perception

Brand management og produkt management divisioner i en virksomhed typisk vil aktivt søge stærkt brand equity på markedet. En almindelig metode til at opnå retfærdighed er gennem reklamekampagner, der fremmer mærket, selv om de ikke forsøger at sælge et bestemt produkt. For eksempel kan en tv-reklame omfatter en inspirerende budskab eller fejre en ferie i stedet for at fremme virksomheden selv, men seerne kan have en positiv reaktion på den kommercielle og knytte den følelse med virksomheden, forbedre sin opfattelse og dens brand equity.

Eksterne faktorer

Beskeder, der er leveret gennem reklamer er skabt af selskabet, i modsætning til andre faktorer, der påvirker brand egenkapital, men er uden for selskabets kontrol, f.eks nyhedsindslag eller anmeldelser. Afhængigt af kilden, kan disse påvirker brandet positivt eller negativt. Virksomheder aktivt at forfølge positive anmeldelser og nyhedsartikler, men de kan blive beskadiget af negativ omtale eller anmeldelser.

Markedsdominans

Virksomheder og produkter, der har den stærkeste egenkapital tendens til at være dem, der har den største markedsandel og fortjeneste, såvel som dem, der har eksisteret i længst tid. Et sikkert tegn på høj brand equity er brugen af ​​et bestemt mærke at henvise til produkter af en bestemt type. For eksempel, med henvisning til en hvilken som helst facial væv som Kleenex eller flyvende legetøj disken som en Frisbee demonstrerer den høje egenkapital af disse mærker i deres respektive kategorier.

Brand Extensions

Et brand extension, lancering af et produkt i en ny kategori ved at bruge en eksisterende navn, er en fælles metode til at drage fordel af den høje egenkapital af et produkt eller mærke. For eksempel kan en virksomhed, der gør et populært mærke af slik forlænge denne mærke ved at oprette en ny is, smager ligesom eller indeholder slik. Brand forlængelsesprodukter kaldes også spin-off produkter, og de kan findes i mange kategorier.


© 2019 Zajacperrone.com | Contact us: webmaster# zajacperrone.com