Hvad er helt Experience?

Brand erfaring er et begreb, der anvendes til at beskrive den samlede indtryk af en potentiel forbruger af en brand. Der er ingen fysisk enhed, der kan identificeres som brand oplevelse. Udtrykket refererer til den samlede oplevelse af brandet, som kan komme fra reklamer, faktiske brug, rapportering eller andre interaktioner med brandet.

Oplever brandet gennem en række forskellige situationer skaber i bevidstheden hos en potentiel forbruger en slags profil fuld af følelser og holdninger om mærket, hjælpe forbrugeren til psykologisk forudsige, hvilke emner, der er forbundet med det er sandsynligt, at være ligesom. Det er derfor et meget værdifuldt koncept for producenter af mærkevarer poster, som manipulere disse erfaringer kan give større overskud.

For en brand til at være stærk, skal det fremlægge en klar og samlet oplevelse. Det betyder, for en, at de elementer, der er forbundet med det mærke skal fremstå for at udføre, som de er annonceret, fordi brugen af ​​produktet ikke må modsige forventninger. Derudover betyder det, at brandet ikke skal forsøge at pakke for meget betydning i oplevelsen, fordi en kompleks oplevelse bliver sandsynligvis fortyndet i sindet af den potentielle forbruger. Det er ofte tænkt, at de mest succesfulde brands har en skarp og enestående brand oplevelse på grund af fokus gennem alle muligheder for eksponering.

I mange tilfælde er helt erfaring inden for markedsføring og reklame, som ofte forsøger at indgyde brandet, og dermed produkt, med mening ved at præsentere det med oplysninger og billeder. Mere subtilt kan mærke erfaring manipuleres med teknikker såsom at sælge mærkevareprodukter kun i visse butikker, eller ved at skabe salg skærme, der afgiver en vis følelse. Alt, hvad der er relateret til brand kan påvirke denne erfaring, hvilket gør det vanskeligt at styre den resulterende mening i forbrugerens øje.

Et af problemerne med ideen om brand erfaring er, at der ikke er nogen pålidelig skala til måling af den. Når opmåling potentielle forbrugere, er det muligt at få en negativ eller positiv vurdering af den erfaring, men det er langt vanskeligere at identificere, hvilke specifikke følelser, intellektuelle tanker og fornemmelser er forbundet med brandet. Selv om det er klart, at sådan noget som brand oplevelse eksisterer, er det ikke altid let eller endog muligt at bruge sin eksistens på en produktiv måde.

Det ultimative mål i at manipulere brand oplevelse er at påvirke adfærden hos potentielle forbrugere. I nogle tilfælde betyder dette at købe et produkt, men i andre kan det betyde blot at vide, at mærket findes. For eksempel vil nogle virksomheder med produkter, der ikke almindeligvis direkte forbruges, såsom fly eller computerchips, gør forsøg på at modificere brand oplevelse. Det er klart, da, at have en positivt bedømt brand kan være en god i sig selv for en virksomhed, om denne positive vurdering resulterer i direkte køb.


© 2019 Zajacperrone.com | Contact us: webmaster# zajacperrone.com